Égérie, ambassadeur, célébrité ou influenceur : que choisir pour sa marque ?

Ces termes sont parfois employés indifféremment alors qu’ils correspondent à des logiques de collaboration différentes. Une célébrité peut intervenir ponctuellement dans une campagne ou un événement. Une égérie prête plus directement son image à la communication d’une marque. Un ambassadeur construit généralement une relation plus durable avec elle. Un influenceur est principalement choisi pour sa capacité à prendre la parole auprès d’une communauté sur les réseaux sociaux. Le bon choix dépend donc moins de la notoriété de la personnalité que de ce que la marque souhaite réellement construire avec elle.